Mitä on hakukoneoptimointi (SEO)?

Hakukoneoptimointi (Search Engine Optimization, SEO) on prosessi, jolla parannetaan verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneiden tuloksissa.

Kun tuleva asiakkaasi etsii hakukoneista tietoa (Esim. Googlesta), tavoitteena olisi se, että yrityksesi tai palvelusi löytyisi mahdollisimman korkealta hakutuloksista – on sanomattakin selvää, että mikäli yrityksesi ei löydy ensimmäisten 10 haun joukosta (hakutulosten etusivulla näytetään n. 10 parasta tulosta), et tule kovinkaan montaa uutta asiakasta tätä kautta hankkimaan. 

Parempi näkyvyys hakutuloksissa voi tuoda enemmän orgaanista liikennettä, eli käyttäjiä/asiakkaita, jotka löytävät sivustosi luonnollisesti hakukoneiden kautta, ilman maksullisia mainoksia.

On kriittistä ymmärtää, miten hakukoneiden algoritmit toimivat, ja tehdä sen pohjalta sivustolle tarvittavat tekniset ja sisällölliset muutokset. 

Tämä voi sisältää esimerkiksi avainsanojen valintaa ja käyttöä sisällössä, sivuston teknisen suorituskyvyn parantamista, linkkien rakentamista muilta sivustoilta sekä käyttäjäkokemuksen optimointia.

Miksi SEO on tärkeää digitaalisessa markkinoinnissa?

SEO on yksi tehokkaimmista keinoista tavoittaa potentiaaliset asiakkaat juuri silloin, kun he etsivät tietoa tai palveluja, joita yrityksellä on tarjota. 

Koska hakukoneet, erityisesti Google, ovat usein ensimmäinen paikka, josta ihmiset etsivät tietoa, korkealla sijoittuminen hakutuloksissa voi merkittävästi lisätä yrityksen verkkonäkyvyyttä ja liiketoimintamahdollisuuksia.

SEO:n avulla yritykset voivat rakentaa pitkäaikaista orgaanista liikennettä, mikä vähentää riippuvuutta maksetusta mainonnasta. 

Toisin kuin maksulliset mainokset, jotka tuovat tuloksia niin kauan kuin budjetti on käytössä, 

Hakukoneoptimoinnin vaikutukset voivat kestää pitkään, jos sivusto on optimoitu oikein ja sitä ylläpidetään jatkuvasti.

Lisäksi SEO on tärkeää, koska se auttaa parantamaan käyttäjäkokemusta (User Experience, UX). 

Hakukoneiden algoritmit pyrkivät tarjoamaan käyttäjille mahdollisimman relevantteja ja hyvin toimivia sivustoja. 

Optimoitu sivusto on nopea, turvallinen ja helposti navigoitava, mikä paitsi parantaa hakukonesijoituksia myös tekee sivustosta houkuttelevamman käyttäjille.

kehitys ja historia

Hakukoneoptimointi on kehittynyt merkittävästi siitä lähtien, kun ensimmäiset hakukoneet ilmestyivät 1990-luvulla. 

Aluksi SEO tarkoitti lähinnä avainsanojen toistamista ja linkkien lisäämistä sivustoille, jotta ne saisivat paremman sijoituksen hakukoneissa.

Google muutti SEO-kentän vuonna 1998 PageRank-algoritminsa avulla, joka toi mukaan linkkien laadun arvioinnin tärkeänä sijoitustekijänä.

2000-luvun alussa SEO kehittyi edelleen, kun hakukoneiden algoritmit alkoivat ottaa huomioon entistä enemmän käyttäjäkokemusta ja sisällön laatua. Avainsanojen täyttö ja muut ”black hat” -tekniikat, kuten piilotettu teksti ja linkkifarmit, menettivät tehoaan.

Nykyään hakukoneoptimointi on monimutkainen ja dynaaminen ala, joka yhdistää teknisiä, sisällöllisiä ja markkinoinnillisia strategioita. 

Hakukoneet, erityisesti Google, kehittävät jatkuvasti algoritmejaan, ja SEO-asiantuntijoiden on seurattava uusimpia trendejä, kuten mobiilioptimointia, äänihakujen yleistymistä ja tekoälyn käyttöä hakutuloksissa. 

Kehitys on myös tuonut mukanaan tarvetta parempaan verkkoturvallisuuteen, nopeuteen ja käyttäjäystävällisyyteen, mikä tekee siitä entistäkin keskeisemmän osan digitaalista markkinointia.

Miten hakukoneet indeksoivat ja järjestävät sisältöä?

Hakukonealgoritmit ja niiden merkitys

Hakukonealgoritmit ovat monimutkaisia sääntöjä ja laskentamalleja, joiden avulla hakukoneet päättävät, mitkä verkkosivut sijoittuvat korkeimmalle hakutuloksissa. 

Googlen algoritmi on kuuluisa siitä, että se ottaa huomioon satoja eri tekijöitä arvioidessaan sivuston relevanssia ja laatua suhteessa haettuun avainsanaan.

Google julkaisee säännöllisesti algoritmipäivityksiä, jotka voivat vaikuttaa huomattavasti sivustojen sijoituksiin. 

Näiden päivitysten tarkoituksena on parantaa hakutulosten laatua ja estää väärinkäytöksiä, kuten avainsanojen täyttöä tai linkkifarmien käyttöä.

Kuinka hakukoneliikenne vaikuttaa verkkosivuston menestykseen?

Hakukoneliikenne, eli orgaaninen liikenne, on liikennettä, joka tulee hakukoneiden kautta ilman maksettuja mainoksia. 

Erotat maksetun sekä orgaanisesti näkyvän hakutuloksen ”Sponsoroitu” -merkistä

Tämä liikenne on elintärkeää monille verkkosivustoille, sillä se tuo kävijöitä, jotka etsivät aktiivisesti tietoa, tuotteita tai palveluita, joita sivusto tarjoaa.

1. Korkea hakukonesijoitus tuo lisää liikennettä: Suurin osa käyttäjistä klikkaa hakutulossivun ensimmäisiä linkkejä, ja mitä korkeammalla sivusto sijoittuu hakutuloksissa, sitä enemmän orgaanista liikennettä se saa. Ensimmäinen hakutulos saa tyypillisesti suurimman osan klikkauksista, kun taas kymmenentenä oleva linkki saa huomattavasti vähemmän liikennettä.

2. Kohdennettu liikenne lisää konversioita: Orgaaninen hakukoneliikenne on yleensä erittäin kohdennettua, koska käyttäjät ovat tehneet tietyn haun löytääkseen vastauksen kysymykseen tai ratkaisun ongelmaan. Tämä tarkoittaa, että sivuston sisältö vastaa paremmin käyttäjien tarpeita, mikä voi lisätä konversioita, kuten yhteydenottoja, tuotteen ostamista tai palvelun tilaamista.

3. Pitkäkestoinen liikenteen lähde: Toisin kuin maksullinen mainonta, joka loppuu heti kun mainosbudjetti on käytetty, SEO tarjoaa pitkäkestoisia tuloksia. Kun sivusto on optimoitu hyvin ja sijoittuu korkealle hakutuloksissa, se voi tuoda tasaista liikennettä kuukausien tai jopa vuosien ajan ilman merkittäviä lisäkustannuksia.

4. Kilpailuedun saaminen: Hyvin optimoitu sivusto, joka saa merkittävästi orgaanista liikennettä, voi helposti saavuttaa kilpailuetua, koska sen ei tarvitse investoida yhtä paljon maksettuihin mainoksiin tai muihin liikenteen lähteisiin. Tämä voi auttaa rakentamaan brändiä, kasvattamaan asiakaskuntaa ja parantamaan liiketoiminnan kannattavuutta pitkällä aikavälillä.

Hakukoneliikenteen merkitys verkkosivuston menestykselle on siis kiistaton. 

Huomaathan kuitenkin, että läheskään kaikki yritykset eivät hyödy SEO-investoinneista juurikaan. 

Mikäli yrityksesi palveluita ei esimerkiksi edes etsitä Googlesta, miksi sijoittaisit rahaa hakukoneoptimointiin?

Hakukoneoptimointi vaatii työtä monella eri osa-alueella

Hakukoneoptimointi voidaan jakaa viiteen (5) keskeiseen komponenttiin: 

tekninen SEO, On-Page SEO, Off-Page SEO, paikallinen SEO ja mobiili SEO. Jokaisella näistä on oma roolinsa verkkosivuston näkyvyyden ja suorituskyvyn parantamisessa hakukoneiden tuloksissa.

Tekninen SEO ⚙️

Tekninen SEO kattaa kaikki sivuston taustalla olevat tekniset elementit, jotka vaikuttavat siihen, miten hakukoneet indeksoivat ja arvioivat sivustoa. Tavoitteena on varmistaa, että sivustolla ei ole teknisiä esteitä, jotka haittaisivat hakukoneiden kykyä indeksoida ja järjestää sisältöä oikein.

Vaikka Google vaikuttaisi toimivan monimutkaisesti, sen taustalla pyörivät algoritmit ovat itseasiassa hyvin loogisesti toimivia. Mikäli sivustosi on hidas, miksi sen tulisi näkyä korkealla hakutuloksissa? 

Kuinka kauan itse viihdyit viimeksi sivustolla josta yritit etsiä tietoa, mutta sivusto toimi sen verran hitaasti että sinulla meni hermot?

On-Page SEO 📖

On-Page SEO keskittyy verkkosivuston yksittäisten sivujen sisältöön ja rakenteeseen. 

Tavoitteena on optimoida sivut siten, että ne tarjoavat käyttäjille ja hakukoneille laadukasta, relevanttia ja hyvin jäsenneltyä sisältöä.

On-Page SEO avainalueet:

• Avainsanatutkimus ja avainsanojen käyttö sisällössä
• Meta-tiedot: otsikkotagit ja meta-kuvaukset
• Otsikot (H1-H6) ja niiden hierarkia
• Laadukkaan sisällön tuottaminen (tekstin pituus, relevantit tiedot)
• Kuvien optimointi ja ALT-tekstit
• Sisäinen linkitys sivuston eri osioiden välillä
• Käyttäjäkokemus (UX) ja mobiiliystävällisyys

Off-Page SEO ⤵️

Off-Page SEO keskittyy verkkosivuston ulkopuolisiin tekijöihin, jotka vaikuttavat sen auktoriteettiin ja näkyvyyteen hakukoneissa. 

Tärkein osa Off-Page SEO on linkkien rakentaminen, eli muiden verkkosivustojen linkit omaan sivustoon, jotka toimivat ikään kuin suosituksina.

Jälleen kerran Googlen logiikka on varsinkin yksinkertainen linkkien osalta: Mikäli luotettavat sivustot linkittävät sinun sivustoon, on sen todennäköisesti oltava hyvä merkki!

Huomaathan kuitenkin, että hakukoneoptimointi tulee suorittaa kokonaisvaltaisena, muuten kokonaishyödyt jää saamatta. 

Ei auta jos sinulla on maailman parasta sisältöä, mikäli sivustollesi ei osoita yhtäkään linkkiä ulkopuolelta. 

Jos taas sivustollesi linkittää tuhansia sivustoja mutta sisältö on ala-arvoista, jää jälleen kerran kokonaishyödyt saavuttamatta, eikä Google todennäköisesti nosta sinua niin korkealle hakutuloksissa kuin olisi mahdollista. 

Off-Page SEO avainalueet:

• Linkkien rakentaminen (link building)
  • Laadukkaat vs. huonolaatuiset linkit
  • Backlinkkien merkitys auktoriteetin kasvattamisessa
• Brändimaininnat ja sosiaalisen median näkyvyys
• Vierasbloggaus (guest posts) ja sisältömarkkinointi muiden sivustojen kautta
• Online-arvostelut ja käyttäjien tuottama sisältö

Paikallinen SEO 📍

Paikallinen SEO (local) keskittyy optimoimaan verkkosivuston näkyvyyttä tietyillä maantieteellisillä alueilla. Se on erityisen tärkeää yrityksille, jotka tarjoavat palveluita tai tuotteita paikallisesti ja haluavat houkutella asiakkaita läheisiltä alueilta.

Jyväskylässä sijaitseva autokorjaamo ei juurikaan hyödy esim. Helsingissä asuvista käyttäjistä jotka etsivät Googlesta tietoa hakusanalla “autokorjaamo”. 

Paikallisen SEO avainalueet:

• Google My Business -profiilin optimointi
• Paikalliset avainsanat ja sisältö
• Paikalliset hakutulokset (karttanäkymät ja sijaintipohjaiset haut)
• Asiakasarvostelut ja niiden merkitys paikallisessa SEO
• Paikalliset sitaatit ja viittaukset muilla verkkosivuilla

Mobiili SEO 📱

Mobiili SEO keskittyy verkkosivuston optimointiin mobiililaitteille, sillä suuri osa verkkoliikenteestä tulee nykyään mobiilikäyttäjiltä. 

Mobiilioptimoinnista on tullut kriittinen osa hakukoneoptimointia, erityisesti Googlen siirryttyä mobiiliin ensisijaiseen indeksointiin (mobile-first indexing).

Mobiili SEO avainalueet:

• Responsiivinen suunnittelu, joka varmistaa, että sivusto toimii hyvin kaikilla laitteilla
• Sivun latausnopeus ja suorituskyky mobiililaitteilla
• Mobiiliystävälliset käyttöliittymäelementit, kuten helppo navigointi ja kosketusystävälliset painikkeet
• AMP-sivut (Accelerated Mobile Pages) nopeamman latausajan takaamiseksi
• Mobiilikäytön analysointi ja jatkuva optimointi

Yhdessä nämä hakukoneoptimoinnin pääkomponentit muodostavat kattavan strategian, jolla parannetaan verkkosivuston hakukonenäkyvyyttä ja varmistetaan, että sivusto vastaa sekä hakukoneiden että käyttäjien vaatimuksia.

Tekninen hakukoneoptimointi 🛠️

Tekninen SEO keskittyy verkkosivuston taustalla oleviin teknisiin elementteihin, jotka vaikuttavat siihen, miten hakukoneet ja käyttäjät kokevat sivuston. 

Sen tavoitteena on varmistaa, että sivusto on helposti indeksoitavissa, käyttäjäystävällinen ja suorituskykyinen.

Sivuston nopeus ja suorituskyky

Sivuston latausnopeus on kriittinen osa teknistä SEO:ta. 

Nopeat verkkosivustot parantavat käyttäjäkokemusta ja sijoittuvat paremmin hakukoneiden tuloksissa, sillä Google on korostanut sivuston nopeutta ranking-tekijänä. Sivuston suorituskykyyn vaikuttavia tekijöitä ovat:

• Kuvien ja mediatiedostojen optimointi (esim. pakkaaminen ja oikea resoluutio)
• Selainvälimuistin (cache) hyödyntäminen
• JavaScriptin ja CSS
  minimointi ja yhdistäminen
• Sisällönjakeluverkoston (CDN) käyttö
• Palvelimen vasteaika (Time to First Byte, TTFB)

Sivuston indeksoitavuus ja hakukoneystävällisyys

Indeksoitavuus tarkoittaa hakukoneiden kykyä päästä käsiksi sivuston sisältöön ja jäsentää sitä tehokkaasti.

SSL-sertifikaatit ja HTTPS 🔒

Verkkosivuston turvallisuus on teknisen hakukoneoptimoinnin keskeinen osa. 

SSL-sertifikaatti varmistaa, että tiedot siirtyvät salattuina käyttäjän selaimen ja palvelimen välillä, mikä suojaa sivuston ja käyttäjien tietoja. 

Google suosii HTTPS-sivustoja, ja HTTPS on nyt yksi ranking-tekijöistä.

Sertifikaatin käyttöönoton vaiheet:

1. Asenna SSL-sertifikaatti ja siirrä kaikki sivut HTTPS-protokollaan
2. Käytä 301-uudelleenohjauksia ohjataksesi HTTP-versiot HTTPS-versioihin
3. Varmista, että kaikki sisäiset ja ulkoiset linkit viittaavat HTTPS-osoitteisiin

Sivuston arkkitehtuuri ja navigointi

Hyvin suunniteltu sivuston arkkitehtuuri auttaa sekä hakukoneita että käyttäjiä löytämään helposti tärkeän sisällön. Tähän kuuluvat:

• Looginen sivuston rakenne, jossa tärkeimmät sivut ovat helposti saavutettavissa
• Selkeät navigointivalikot ja hierarkia, jotka auttavat käyttäjiä liikkumaan sivustolla
• Leivänmurut (breadcrumbs) auttavat käyttäjiä ja hakukoneita ymmärtämään sivuston rakenteen
• Kategorisointi ja sisäinen linkitys auttavat hakukoneita ymmärtämään sivuston eri osien suhteet

Sisäisten linkkien merkitystä ei kannata aliarvioida ja niiden tekeminen on täysin ilmaista. Mikäli esimerkiksi olet kirjoittanut artikkelin aiheesta hakukoneoptimointi ja sinulta löytyy myös sivu jonka nimi on “hakukoneoptimointi hinta”, pidä huoli että näiden välillä on sisäinen linkki paitsi lukijaa, myös Googlea varten. 

Sivukartat (sitemaps) ja robots.txt 🗺️

Sivukartat ja robots.txt-tiedostot ovat olennaisia hakukoneiden opastamisessa:

• XML-sivukartta: XML-muotoinen sivukartta auttaa hakukoneita löytämään kaikki tärkeät sivut sivustolta. Sivukartta tulisi lähettää hakukoneille (esim. Google Search Consolen kautta).
• Robots.txt: Robots.txt-tiedostolla voit estää hakukoneita indeksoimasta tiettyjä osia sivustosta, kuten hallintapaneeleja tai testisivuja. Varmista, että et estä tärkeää sisältöä vahingossa.

Virheet ja uudelleenohjaukset (404, 301)

Virheiden hallinta ja uudelleenohjaukset ovat kriittisiä sivuston terveyden ylläpitämisessä:

• 404-virheet: 404-virhesivut ilmaisevat, että sivua ei löytynyt. Liian monet 404-sivut voivat heikentää käyttäjäkokemusta ja hakukonesijoituksia. Korjaa nämä virheet ja ohjaa liikenne sopiville sivuille.
• 301-uudelleenohjaukset: 301-uudelleenohjaus kertoo hakukoneille, että sivun osoite on pysyvästi muuttunut. Käytä näitä ohjataksesi vanhoja tai poistettuja URL-osoitteita uusiin sivuihin.

Käyttäjäkokemus (UX) teknisen SEO:n näkökulmasta

Käyttäjäkokemus on tärkeä sekä käyttäjille että hakukoneille. Sivustot, jotka tarjoavat positiivisen käyttökokemuksen, menestyvät paremmin hakukoneissa. 

Tähän liittyviä tekijöitä:

• Responsiivinen suunnittelu: Varmista, että sivusto on optimoitu mobiilikäyttäjille ja toimii sujuvasti eri laitteilla.
• Helppo navigointi: Käyttäjien tulisi löytää haluamansa tiedot muutamalla klikkauksella.
• Nopeat latausajat: Sivun nopea latautuminen parantaa käyttäjäkokemusta ja vähentää välitöntä poistumista (bounce rate).
• Interaktiiviset elementit: Painikkeet, lomakkeet ja linkit tulisi olla helppoja käyttää ja responsiivisia kaikilla laitteilla.

Näiden teknisten SEO-elementtien optimointi auttaa parantamaan sekä hakukonesijoituksia että käyttäjäkokemusta, mikä johtaa pitkäaikaisiin positiivisiin tuloksiin.

On-page hakukoneoptimointi

On-Page SEO tarkoittaa verkkosivuston sisäisten tekijöiden optimointia, jotta hakukoneet voivat ymmärtää ja arvostaa sivuston sisältöä paremmin.

On-Page SEO sisältää useita elementtejä, kuten avainsanatutkimuksen, sisällön optimoinnin ja tekniset metatiedot.

Avainsanatutkimus (keyword research)

Mitä avainsanatutkimus on?

Avainsanatutkimus on prosessi, jossa tunnistetaan ne hakutermit, joita potentiaaliset asiakkaat tai kävijät käyttävät etsiessään tietoa, tuotteita tai palveluita hakukoneista. 

Näiden termien perusteella optimoidaan sivuston sisältöä, jotta se vastaisi paremmin hakijoiden tarpeita ja toiveita.

Työkalut avainsanojen löytämiseen

Työkalu 🔨	Ilmainen versio saatavilla?
Google Keyword Planner	Kyllä ✅
Ahrefs	Kyllä ✅
SEMrush	Kyllä ✅
Ubersuggest	Kyllä ✅
Moz	Kyllä ✅

Nämä työkalut auttavat löytämään avainsanoja, arvioimaan niiden hakumäärää, kilpailua ja relevanssia.

Long-tail ja short-tail avainsanat

• Short-tail-avainsanat: Lyhyitä ja yleisiä hakutermejä, kuten ”kengät”. Näiden avainsanojen kilpailu on yleensä kovaa, mutta ne tuovat paljon liikennettä.
• Long-tail-avainsanat: Pidempiä ja tarkempia hakutermejä, kuten ”miesten lenkkikengät alennuksessa”. Nämä tuovat vähemmän liikennettä, mutta ovat usein paremmin kohdistettuja ja niillä on alhaisempi kilpailu.

Meta-tiedot ja otsikkotagit

Meta-kuvaus (meta description)

Meta-kuvaus on lyhyt yhteenveto sivun sisällöstä, joka näkyy hakutuloksissa. Sen tarkoituksena on houkutella käyttäjiä klikkaamaan hakutulosta. 

Hyvin optimoitu meta-kuvaus sisältää olennaiset avainsanat ja on samalla käyttäjäystävällinen.

Meta otsikon & kuvauksen voimaa ei kannata aliarvioida – se on kuin verkkosivustosi käyntikortti, ensimmäinen asia jonka käyttäjä Google hakunsa jälkeen näkee ja tekee päätöksen klikata, tai olla klikkaamatta.

Voit käyttää tätä ilmaista työkalua mikäli haluat generoida sivustollesi meta otsikoita & kuvauksia: https://metatags.io/

Otsikot (H1-H6)

Otsikkotagit määrittävät sivun hierarkian ja helpottavat sekä käyttäjien että hakukoneiden sisällön jäsentämistä. H1-otsikko on tärkein otsikko ja sen tulisi olla sivun pääotsikko, joka sisältää avainsanan. 

Alemmat otsikkotasot (H2-H6) jäsentävät sisältöä loogisiksi kokonaisuuksiksi.

Sisällön optimointi

Avainsanojen käyttö tekstissä

Avainsanojen oikea käyttö on tärkeää, mutta niitä ei tule ylikäyttää (keyword stuffing). 

Avainsanoja tulisi sijoittaa luonnollisesti otsikoihin, leipätekstiin, väliotsikoihin ja URL-osoitteisiin.

Hyvä muistisääntö pääasialliselle hakusanalle (main keyword) on tapauksesta riippuen n. 0.5% – 1.5% tiheys (density). Tämä tarkoittaa sitä, että mikäli kirjoitat 2000 sanan artikkelia esimerkiksi aiheesta “moottorikelkka”, tulisi sana “moottorikelkka” esiintyä artikkelissa n. 20 kertaa. 

LSI (Latent Semantic Indexing) -avainsanat

LSI-avainsanat ovat termejä, jotka ovat semanttisesti yhteydessä pääavainsanaan (main keyword). 

Hakukoneet käyttävät näitä avainsanoja ymmärtääkseen sisällön kontekstia paremmin. Esimerkiksi jos pääavainsana on ”auto”, LSI-avainsanoja voivat olla ”ajoneuvo”, ”liikenne” tai ”polttoaine”.

Sisällön pituus ja laatu

Laadukas ja kattava sisältö on olennainen osa On-Page hakukoneoptimointia.

Hakukoneet suosivat yleensä pidempiä artikkeleita, koska ne tarjoavat todennäköisemmin syvällistä ja relevanttia tietoa. Sisällön pituus ei kuitenkaan korvaa laatua; sisältöä tulisi aina optimoida tarjoamaan lisäarvoa käyttäjille.

Ei ole siis täysin sattumaa, että tämäkin sivu jota luet on yli 6 000 sanaa pitkä.

Kuvien optimointi ja ALT-tekstit

Kuvien optimointi sisältää kuvatiedostojen koon pienentämisen latausnopeuden parantamiseksi sekä ALT-tekstien lisäämisen. ALT-tekstit ovat vaihtoehtoisia kuvauksia, jotka kertovat hakukoneille, mitä kuva esittää, ja ne ovat tärkeitä myös esteettömyyden kannalta.

Sisäinen linkitys (internal linking)🔗

Miten rakentaa tehokas sisäinen linkkiverkosto?

Sisäiset linkit auttavat hakukoneita ymmärtämään sivuston rakenteen ja priorisoimaan tärkeimmät sivut. Linkittämällä tärkeitä sisältöjä toisiinsa varmistetaan, että kävijät ja hakukoneet löytävät helposti relevantit sivut. Tämä myös jakaa sivuston auktoriteettia tasaisesti.

Koska haluan luonnollisesti myydä SEO-palveluitani, lisään tähän kätevästi linkin josta pääset tutustumaan minuun tarkemmin.

Linkkien ankkuritekstit

Ankkuriteksti on linkin näkyvä teksti, ja sen tulisi olla informatiivinen ja sisältää mielellään avainsanan. Tämä auttaa hakukoneita ymmärtämään, mistä linkin kohdesivulla on kyse.

(Juuri linkittämäni sivu ei ole kohdehakusana, sillä se on vain etunimi + sukunimi, joten pyrin ankkuritekstiksi kirjoittamaan mahdollisimman tarkan kuvaksen jotta tiedät mihin olet siirtymässä klikattuasi linkkiä).

URL-rakenteen optimointi

SEO-ystävälliset URL-osoitteet ovat lyhyitä, sisältävät avainsanan ja antavat selkeän kuvan sivun sisällöstä. Hyvä URL-rakenne voi parantaa hakukoneiden kykyä ymmärtää sivun aihepiiriä ja houkutella käyttäjiä klikkaamaan.

✅ Hyvä URL: seo-hakukoneoptimointi.fi/pasi-koskela/

❌ Huono URL: seo-hakukoneoptimointi.fi/seo-konsultti-10-vuoden-kokemuksella-pasi-koskela-osta-konsultointia-tästä/

Käyttökokemus (User Experience) ja sen merkitys hakukoneoptimoinnissa

Hyvä käyttäjäkokemus (UX) on kriittinen hakukoneoptimoinnissa. Hakukoneet suosivat sivustoja, jotka tarjoavat positiivisen käyttökokemuksen. 

Tämä sisältää sivun nopeuden, mobiiliystävällisyyden, helpon navigoinnin ja sisällön relevanssin. 

Käyttäjät, jotka löytävät nopeasti etsimänsä tiedot ja viettävät aikaa sivustolla, lähettävät hakukoneille signaalin siitä, että sivu on laadukas ja hyödyllinen.

Tämän kaiken tarkoituksena on varmistaa, että sivustosi tarjoaa parhaan mahdollisen käyttökokemuksen ja sijoittuu korkealle hakutuloksissa.

Off-Page Hakukoneoptimointi

Off-Page hakukoneoptimointi keskittyy verkkosivuston ulkopuolisiin tekijöihin, jotka vaikuttavat sen auktoriteettiin ja hakukonesijoituksiin. 

Tärkein osa Off-Page SEO:ta on linkkien rakentaminen, mutta siihen kuuluu myös brändin maininnat, sosiaalinen media ja verkkosivuston auktoriteetin kasvattaminen.

Linkkien rakentaminen (Link building)

Mitä on linkkien rakentaminen ja miksi se on tärkeää?

Linkkien rakentaminen on prosessi, jossa hankitaan muilta verkkosivuilta linkkejä omaan sivustoon. 

Hakukoneet pitävät ulkoisia linkkejä ikään kuin suosituksina – jos moni luotettava sivusto linkittää sisältöön, se nähdään arvokkaana ja laadukkaana. 

Hyvät linkit parantavat sivuston sijoitusta hakukoneiden tuloksissa ja lisäävät sen näkyvyyttä orgaanisen liikenteen kautta.

Laadukkaat vs. huonolaatuiset linkit

Kaikki linkit eivät ole samanarvoisia. Laadukkaat linkit tulevat luotettavilta, hyvin arvostetuilta sivustoilta, jotka ovat relevantteja oman sisällön kannalta. 

Huonolaatuiset linkit sen sijaan tulevat usein roskapostisivuilta tai epäluotettavista lähteistä, ja ne voivat heikentää sivuston auktoriteettia tai johtaa rangaistuksiin hakukoneiden silmissä. 

Linkkien laadun määrittäviä tekijöitä ovat:

• Sivuston auktoriteetti (esim. Domain Authority, DA)
• Linkin alkuperäisen sivuston relevanssi
• Luonnollinen ja kontekstiin sopiva linkitys

Mikäli omistat sivuston joka kertoo kukkasista, sivustosi hyötyy paljon enemmän linkistä joka tulee esimerkiksi kukkakaupasta, kuin vaikkapa kenkiä myyvästä verkkosivustosta.

DoFollow- ja NoFollow-linkit

• DoFollow-linkit: Nämä linkit siirtävät hakukoneen algoritmeille auktoriteettia, mikä auttaa parantamaan sivuston sijoitusta.
• NoFollow-linkit: Nämä linkit eivät siirrä auktoriteettia, mutta voivat silti tuoda liikennettä ja olla hyödyllisiä brändin näkyvyyden kannalta. Hakukoneet eivät seuraa NoFollow-linkkejä samalla tavalla kuin DoFollow-linkkejä.

Backlinkkien saaminen – Näin hankit laadukkaita linkkejä osoittamaan sivustollesi

Vierasbloggaus (guest posts)

Vierasbloggaus on tehokas tapa saada laadukkaita linkkejä. 

Tämä tarkoittaa, että kirjoitat artikkelin toiselle verkkosivustolle, ja vastineeksi saat linkin takaisin omaan sivustoosi. 

Vierasbloggaus toimii hyvin, kun se tehdään luotettavilla ja hyvin optimoiduilla sivustoilla, jotka liittyvät omaan toimialaan.

Verkkosivustojen sitaatit ja maininnat

Sitaatit ja maininnat tarkoittavat verkkosivuston nimen ja/tai osoitteen mainitsemista muilla sivustoilla, vaikka niihin ei välttämättä liity suoraa linkkiä.

Nämä maininnat voivat olla tärkeitä paikallisen hakukoneoptimoinnin kannalta, ja ne voivat auttaa hakukoneita tunnistamaan brändin ja sen sijainnin.

Sosiaalinen media ja sen rooli linkkien rakentamisessa

Vaikka sosiaalisen median linkit ovat pääasiassa NoFollow-linkkejä, ne ovat silti hyödyllisiä liikenteen ohjaamisessa sivustolle ja brändin näkyvyyden lisäämisessä. 

Sosiaalinen media voi myös auttaa sisältöäsi leviämään laajemmalle yleisölle ja tuomaan uusia mahdollisuuksia saada laadukkaita linkkejä.

Brändin maininnat ja viittaukset (Brand mentions)

Brändin maininnat ovat epäsuoria linkkejä, joissa sivustoa tai yritystä mainitaan ilman varsinaista hyperlinkkiä. 

Google voi tunnistaa nämä maininnat ja ne voivat auttaa vahvistamaan brändin luotettavuutta ja näkyvyyttä hakutuloksissa. 

Nämä maininnat voivat olla esimerkiksi sosiaalisen median keskusteluissa, uutisartikkeleissa tai blogipostauksissa.

Verkkotunnuksen auktoriteetti ja sen mittaaminen

Verkkotunnuksen auktoriteetti (Domain Authority, DA) on mittari, jota käytetään arvioimaan verkkosivuston luotettavuutta ja vahvuutta hakukoneiden silmissä. 

Se perustuu useisiin tekijöihin, kuten sivuston ikään, sen saamiin linkkeihin ja sisällön laatuun. 

Työkalut kuten Moz, Ahrefs ja SEMrush tarjoavat verkkotunnuksen auktoriteettipisteytyksiä, jotka auttavat seuraamaan sivuston kehitystä ja vertailemaan sitä kilpailijoihin.

Laadukas linkkien rakentaminen ja brändin mainintojen kerääminen auttavat parantamaan sivuston auktoriteettia ja sen näkyvyyttä hakukoneissa.

Hakukoneoptimointi – Content is King

Sisältö on yksi tärkeimmistä hakukoneoptimoinnin (SEO) elementeistä. 

Hyvin optimoitu sisältö houkuttelee kävijöitä, vastaa heidän kysymyksiinsä ja auttaa hakukoneita ymmärtämään verkkosivuston aihepiirin. 

Alla käsitellään, miten sisältöä tulisi lähestyä SEO:n näkökulmasta.

Sisällön luominen SEO-näkökulmasta

On keskeistä varmistaa, että sisältö vastaa käyttäjän hakutarkoitusta (user intent) ja on samalla hakukoneystävällistä. 

Sisältöstrategiat ja sisältökalenteri

Hyvä sisältöstrategia sisältää:

• Sisältökalenteri: Suunnittele etukäteen, milloin julkaiset uutta sisältöä ja millaisia teemoja käsittelet. Tämä auttaa pitämään sisällön johdonmukaisena ja optimoimaan julkaisuaikataulun.
• Avainsanatutkimuksen hyödyntäminen: Valitse sisältöstrategian tueksi avainsanat, joilla on korkea hakumäärä ja joita kohderyhmäsi todennäköisesti etsii. Sisältökalenteri voi perustua esimerkiksi kausittaisiin teemoihin, tiettyihin trendeihin tai ikivihreisiin (evergreen) -aiheisiin.
• Kilpailija-analyysi: Tarkastele, millaista sisältöä kilpailijasi julkaisevat ja missä voit erottautua heistä tarjoamalla lisäarvoa.

Evergreen-sisällön merkitys

Evergreen-sisältö tarkoittaa ajankohtaista ja relevanttia sisältöä, joka säilyy hyödyllisenä pitkään julkaisun jälkeen. 

Tämäntyyppinen sisältö tuo jatkuvaa liikennettä, koska se ei vanhene nopeasti. 

Esimerkkejä evergreen-sisällöstä ovat:

• Oppaat ja tutoriaalit
• Usein kysytyt kysymykset (FAQ)
• Termien ja käsitteiden selitykset

Evergreen-sisällön optimointi hakukoneille on tehokas tapa kerätä pitkäkestoista liikennettä, koska se tarjoaa jatkuvasti relevanttia tietoa käyttäjille ja hakukoneille.

Tämäkin artikkeli jota juuri luet, on ns. ikivihreää tekstiä. Sivustoa ja sen sisältöä tullaan toki päivittämään aina uuden informaation valossa, mutta se palvelee aikaa erittäin hyvin.

Sisällön päivittäminen ja optimointi

Sisällön jatkuva päivittäminen ja optimointi ovat tärkeitä sivuston pitkäaikaisen menestyksen kannalta. 

Vanha sisältö, joka ei enää ole ajankohtaista tai täsmällistä, voi heikentää hakukonesijoituksia. 

Päivittämällä sisältöä voit:

• Parantaa hakukonesijoituksia pitämällä tiedot ajantasaisina
• Lisätä uusia avainsanoja tai optimoida nykyisiä paremman relevanssin saavuttamiseksi
• Lisätä uusia multimediaelementtejä, kuten kuvia, videoita tai infograafeja
• Päivittää tilastoja, trendejä tai viittauksia uusiin lähteisiin

Säännöllinen sisältöanalyysi ja optimointi ovat keskeisiä tekijöitä, jotta vanha sisältö pysyy kilpailukykyisenä.

Käyttäjälähtöinen sisältö ja sen vaikutus hakukoneisiin

Käyttäjälähtöinen sisältö tarkoittaa sellaista sisältöä, joka on suunnattu suoraan käyttäjän tarpeisiin ja kysymyksiin. 

Hakukoneet, kuten Google, arvostavat yhä enemmän käyttäjäkokemusta ja pyrkivät palkitsemaan sivustoja, jotka tarjoavat relevanttia ja hyödyllistä tietoa. 

Käyttäjälähtöinen sisältö auttaa rakentamaan luottamusta ja sitoutuneisuutta sivustoon, mikä puolestaan parantaa sivuston näkyvyyttä hakukoneissa pitkällä aikavälillä.

Paikallinen hakukoneoptimointi (Local SEO)

Paikallinen hakukoneoptimointi (Local SEO) on hakukoneoptimoinnin osa-alue, joka keskittyy parantamaan yritysten näkyvyyttä tietyllä maantieteellisellä alueella. 

Se on erityisen tärkeää paikallisille yrityksille, jotka tarjoavat palveluja tai tuotteita tietyssä kaupungissa, alueella tai maakunnassa. Paikallisen SEO:n tarkoituksena on houkutella asiakkaita, jotka etsivät palveluita tai tuotteita omalta lähialueeltaan.

Mitä on paikallinen SEO?

Paikallinen SEO tarkoittaa verkkosivuston ja verkkonäkyvyyden optimointia siten, että yritys näkyy hakutuloksissa, kun käyttäjät etsivät paikallisia palveluita tai tuotteita. Esimerkiksi, kun joku hakee ”kampaamo Helsinki” tai ”ravintola lähellä”, paikallinen SEO auttaa yritystä nousemaan esille hakutulosten kärjessä ja Google Maps -karttanäkymässä. 

Tärkeitä paikallisen hakukoneoptimoinnin osa-alueita ovat Google My Business -tilin optimointi, paikalliset avainsanat ja arvostelut.

Google My Business -optimointi

Google My Business (GMB) on yksi tärkeimmistä työkaluista paikallisessa SEO:ssa.

Se on ilmainen palvelu, jonka avulla yritykset voivat hallita verkkonäkyvyyttään Googlen paikallisissa hakutuloksissa ja Google Maps -kartalla. 

Hyvin optimoitu GMB-profiili voi parantaa merkittävästi yrityksen näkyvyyttä paikallisissa hauissa.

Optimointivaiheet:

• Tarkat yritystiedot: Varmista, että yrityksen nimi, osoite, puhelinnumero ja aukioloajat ovat oikein ja ajan tasalla.
• Kuvien lisääminen: Laadukkaat kuvat, kuten ulko- ja sisätiloista sekä tuotteista, auttavat houkuttelemaan asiakkaita.
• Arvostelujen hallinta: Vastaa asiakkaiden jättämiin arvosteluihin, sekä positiivisiin että negatiivisiin, ja rohkaise asiakkaita jättämään palautetta.
• Kategorian valinta: Valitse oikeat kategoriat, jotka kuvaavat yrityksen toimialaa ja palveluita.
• Tuotteiden ja palveluiden lisääminen: Lisää tuotteet ja palvelut, joita yritys tarjoaa, ja kuvaukset niistä.

Paikalliset avainsanat

Paikalliset avainsanat ovat avainsanoja, joihin on liitetty maantieteellinen sijainti. Nämä auttavat hakukoneita ymmärtämään, että yrityksesi palvelee tiettyä aluetta. 

Paikalliset avainsanat voivat olla esimerkiksi:

• Toimialaan liittyvät avainsanat + sijainti: ”Autokorjaamo Tampere”, ”Lääkärikeskus Turku”.
• Lähellä-haut: ”Ravintolat lähelläni”, ”Kuntosalit lähialueella”.
• Paikalliset maamerkit ja naapurustot: Voit optimoida sisällön viittaamaan paikallisiin nähtävyyksiin tai alueisiin.

Paikallisten avainsanojen käyttäminen verkkosivuston sisällössä, otsikoissa ja metatiedoissa auttaa varmistamaan, että sivustosi näkyy maantieteellisesti kohdennetuissa hakutuloksissa.

Paikalliset hakutulokset ja arvostelut

Paikallisissa hakutuloksissa näkyvät yritykset valitaan hakukoneiden algoritmien perusteella, joissa painotetaan yrityksen sijainnin relevanssia, aukioloaikoja, asiakasarvosteluja ja verkkonäkyvyyttä. 

Karttanäkymien merkitys paikallisessa SEO:ssa

Google Maps -karttanäkymä on keskeinen osa paikallista hakukoneoptimointia koska se auttaa käyttäjiä löytämään yrityksen fyysisen sijainnin. 

Optimointi Google Maps -näkyvyyttä varten parantaa mahdollisuuksia, että yrityksesi tulee esille, kun käyttäjät tekevät ”lähellä”-hakuja tai karttahakuja.

• Google Maps -sijainti: Yrityksen sijainnin ja tiedot on oltava oikein, jotta hakukoneet voivat näyttää yrityksen kartalla.
• Karttalinkit: Lisää karttalinkit verkkosivustollesi ja varmista, että asiakkaille on helppo löytää sinut.
• Karttanäkymän optimointi: Usein päivitettävä ja aktiivinen Google My Business -profiili auttaa yritystäsi sijoittumaan paremmin paikallisissa karttahauissa.

Paikallisen SEO:n avulla voit varmistaa, että yrityksesi näkyy oikealle kohderyhmälle, kun he etsivät palveluita ja tuotteita omalta lähialueeltaan, mikä parantaa asiakasvirtaa ja liiketoiminnan kasvua.

Hakukoneoptimointi Analytiikka & Seuranta

SEO-analytiikka ja seuranta ovat välttämättömiä, jotta voit ymmärtää hakukoneoptimoinnin vaikutukset ja parantaa sivustosi näkyvyyttä jatkuvasti. 

Analytiikan avulla voidaan mitata, kuinka hyvin sivusto pärjää hakukoneissa ja kuinka sitoutuneita käyttäjät ovat sivustoon. 

Alla on esitelty SEO-analytiikan avainmittarit ja työkalut, joiden avulla voit seurata ja optimoida sivustosi menestystä.

Avainmittarit (Key Performance Indicators – KPI)

SEO-suorituskykyä mitataan useilla avainmittareilla (Key Performance Indicators, KPI), jotka auttavat seuraamaan verkkosivuston menestystä hakukoneiden tuloksissa ja käyttäjäkokemuksen parantumisessa.

Orgaaninen liikenne

Orgaaninen liikenne tarkoittaa hakukoneiden kautta sivustolle tulevia kävijöitä, jotka eivät ole tulleet maksettujen mainosten kautta. Tämä mittari on yksi tärkeimmistä, koska hakukoneoptimoinnin päätavoite on kasvattaa ilmaista, luonnollista liikennettä hakukoneista.

Seurantaan kuuluu:

• Orgaanisen liikenteen määrä tietyllä ajanjaksolla
• Liikenteen lähteet (esim. Google, Bing)
• Uusien ja palaavien kävijöiden määrä

Hakukonesijoitukset

Hakukonesijoitukset kertovat, miten verkkosivusto sijoittuu hakutulossivuilla tiettyjen avainsanojen osalta. 

Hakukonesijoitusten seuraaminen auttaa näkemään, mitkä optimointitoimet ovat tehokkaita ja missä on vielä parantamisen varaa.

Tärkeitä mittareita:

• Keskiarvoinen sijoitus tärkeimmillä avainsanoilla
• Tiettyjen avainsanojen sijoituksen muutokset
• Sivujen sijoitukset pitkän hännän (long-tail) avainsanoille

Käyttäjän sitoutuminen (bounce rate, time on site)

Käyttäjän sitoutuminen on kriittinen mittari, joka kertoo, kuinka hyvin käyttäjät viihtyvät sivustollasi ja löytävät etsimänsä tiedot. Sitoutumista mitataan seuraavilla mittareilla:

• Bounce rate (välitön poistuminen): Tämä mittari kertoo, kuinka moni kävijä poistuu sivulta heti tekemättä muita toimintoja. Korkea bounce rate voi viitata siihen, että sivun sisältö ei vastaa käyttäjän odotuksia tai että käyttökokemuksessa on parantamisen varaa.
• Time on site (käytetty aika sivustolla): Tämä mittari näyttää, kuinka kauan kävijät viettivät aikaa sivustolla. Mitä pidempi aika, sitä todennäköisemmin käyttäjät ovat löytäneet arvokasta ja kiinnostavaa sisältöä.

Google Search Console ja sen käyttö

Google Search Console on ilmainen työkalu, joka tarjoaa syvällistä tietoa siitä, miten sivustosi toimii Googlen hakutuloksissa.

Search Consolea voi käyttää seuraaviin tarkoituksiin:

• Hakutermien seuranta: Näet, millä hakutermeillä käyttäjät löytävät sivustosi, kuinka monta klikkausta termit tuovat ja kuinka sivusi sijoittuvat.
• Indeksointi: Voit seurata, mitkä sivut on indeksoitu ja mitkä eivät. Search Console myös ilmoittaa mahdollisista indeksointiongelmista.
• Sivuston virheet: Voit tarkistaa, onko sivustollasi teknisiä virheitä, kuten 404-virheitä tai ongelmia mobiilioptimoinnissa.
• Sivuston suorituskyky: Työkalu näyttää, kuinka monta klikkausta ja näyttökertaa sivusto saa hakutuloksissa.

Google Analytics

Google Analytics on yksi tehokkaimmista työkaluista SEO-suorituskyvyn analysoimiseen. Se tarjoaa kattavaa tietoa siitä, miten kävijät käyttäytyvät sivustollasi ja kuinka SEO-toimenpiteet vaikuttavat liikenteeseen.

SEO-mittareita Google Analyticsissa:

• Orgaaninen liikenne: Seuraa, kuinka paljon liikennettä sivusto saa orgaanisesti hakukoneista.
• Käyttäjän polut: Näe, mitkä sivut käyttäjät katsovat ja kuinka he navigoivat sivustolla.
• Konversiot: Seuraa, kuinka orgaaniset kävijät suorittavat tärkeitä toimintoja, kuten ostoja tai yhteydenottopyyntöjä.
• Laskeutumissivujen suorituskyky: Selvitä, mitkä laskeutumissivut houkuttelevat eniten orgaanista liikennettä ja miten kävijät niillä toimivat.

Muiden työkalujen hyödyntäminen (Ahrefs, SEMrush, Moz)

Monet muut SEO-työkalut tarjoavat arvokkaita tietoja ja mittareita sivustosi suorituskyvystä ja linkkiprofiilista. Näitä työkaluja ovat mm. Ahrefs, SEMrush ja Moz, jotka tarjoavat seuraavia hyödyllisiä toimintoja:

• Avainsana-analyysi: Näillä työkaluilla voit analysoida avainsanojen kilpailua, hakumääriä ja nähdä, mitkä avainsanat tuovat liikennettä kilpailijoille.
• Backlink-analyysi: Työkalut näyttävät, mistä sivustosi saa linkkejä ja mitkä sivustot linkittävät kilpailijoihin. Voit myös tunnistaa mahdollisuuksia uusien linkkien hankkimiseen.
• Sijoitusten seuranta: Työkalut tarjoavat reaaliaikaisen seurannan siitä, miten sivustosi sijoittuu hakutuloksissa eri avainsanoilla.
• Tekninen SEO-auditointi: Työkalut voivat tarkistaa sivustosi teknisiä ongelmia, kuten sivun nopeuden optimointia, mobiiliystävällisyyttä ja meta-tietojen puutteita.

Näiden työkalujen yhdistäminen Google Search Consolen ja Google Analyticsin kanssa antaa kattavan näkymän sivustosi SEO-suorituskykyyn ja auttaa tekemään tietoon perustuvia päätöksiä SEO-strategian parantamiseksi.

SEO-Strategian rakentaminen

SEO-strategian rakentaminen on olennainen osa onnistunutta hakukoneoptimointia. 

Se luo selkeän suunnitelman tavoitteiden saavuttamiseksi ja auttaa keskittymään tärkeimpiin toimenpiteisiin. 

Alla on avainkohdat, jotka on otettava huomioon SEO-strategian kehittämisessä.

Tavoitteiden asettaminen

Jokaisella SEO-strategialla tulee olla selkeät, mitattavat ja saavutettavissa olevat tavoitteet. Tavoitteiden avulla voit määritellä, mitä haluat saavuttaa ja kuinka mittaat menestystä. Tavoitteita voivat olla esimerkiksi:

• Orgaanisen liikenteen kasvattaminen tiettyyn prosenttimäärään.
• Hakukonesijoitusten parantaminen tietyillä avainsanoilla.
• Konversioiden (esim. yhteydenotot, ostot) lisääminen orgaanisen liikenteen kautta.
• Brändin näkyvyyden parantaminen tietyssä maantieteellisessä alueessa.

Kun asetat tavoitteita, varmista, että ne ovat SMART-tavoitteita (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound), jotta ne ovat selkeitä ja seurattavissa.

Kilpailija-analyysi

Kilpailija-analyysi on tärkeä osa SEO-strategiaa, sillä se auttaa ymmärtämään, mitä kilpailijasi tekevät hyvin ja missä on mahdollisuuksia erottautua. 

Kilpailija-analyysin avulla voit:

• Tunnistaa, millä avainsanoilla kilpailijat sijoittuvat hyvin.
• Selvittää, mistä kilpailijat saavat linkkejä ja kuinka heidän linkkiprofiilinsa on rakennettu.
• Analysoida kilpailijoiden sisältöstrategiaa ja määrittää, mitkä sisällöt tuovat heille eniten liikennettä.
• Tunnistaa kilpailijoiden tekniset vahvuudet ja heikkoudet, kuten sivuston nopeus ja mobiilioptimointi.

Työkaluja kilpailija-analyysin tekemiseen ovat esimerkiksi Ahrefs, SEMrush ja Moz, joiden avulla voit tutkia kilpailijoiden sijoituksia, linkkiprofiilia ja sisältöä.

Avainsanojen priorisointi

Avainsanatutkimus auttaa tunnistamaan ne termit ja lauseet, joilla kohdeyleisösi etsii tietoa. 

Kun olet tehnyt avainsanatutkimuksen, avainsanojen priorisointi on seuraava vaihe. 

Avainsanojen priorisointi auttaa sinua keskittymään niihin termeihin, joilla on paras mahdollisuus kasvattaa liikennettä ja konversioita.

Sisältösuunnitelma ja aikataulu

Sisältö on keskeisessä roolissa SEO-strategiassa. Hyvin suunniteltu sisältöstrategia ja sisältökalenteri auttavat julkaisemaan säännöllisesti relevanttia sisältöä, joka houkuttelee orgaanista liikennettä.

Sisältösuunnitelman vaiheita:

1. Tunnista kohdeyleisö: Selvitä, ketkä ovat kohdeyleisösi ja millaista sisältöä he etsivät. Tämä auttaa varmistamaan, että sisältösi vastaa heidän tarpeisiinsa.
2. Määritä avainsanoihin perustuvat aiheet: Käytä avainsanatutkimusta tunnistaaksesi sisällön aiheet, jotka houkuttelevat kohdeyleisöä ja parantavat hakukonesijoituksia.
3. Sisältötyypit: Suunnittele erilaista sisältöä, kuten blogeja, oppaita, videoita ja infografiikoita. Monipuolinen sisältö parantaa käyttäjäkokemusta ja sitoutumista.
4. Julkaisuaikataulu: Luo sisältökalenteri, johon merkitään, milloin ja miten sisältöä julkaistaan. Tämä varmistaa säännöllisen julkaisun ja auttaa hakukoneita indeksoimaan uutta sisältöä jatkuvasti.

Säännöllinen SEO-auditointi ja optimointi

Hakukoneoptimointi ei ole kertaluontoinen toimenpide, vaan jatkuva prosessi. 

Säännöllinen SEO-auditointi auttaa löytämään mahdolliset tekniset ongelmat, vanhentuneet sisällöt ja optimoimattomat alueet, joita voidaan parantaa.

SEO-auditoinnin osa-alueet:

• Tekninen auditointi: Tarkista sivuston tekninen suorituskyky, kuten sivun latausnopeus, mobiilioptimointi, virheet (esim. 404) ja uudelleenohjaukset (301).
• Sisällön optimointi: Päivitä sisältöä säännöllisesti, jotta se vastaa ajankohtaisiin hakutermeihin ja käyttäjien kysymyksiin. Analysoi myös, mitkä sisällöt tuottavat eniten liikennettä ja kehitä näitä edelleen.
• Linkkiprofiilin analyysi: Tutki, kuinka monta ja millaisia linkkejä sivustosi saa. Huonolaatuiset linkit voivat vahingoittaa SEO:ta kun taas laadukkaat linkit parantavat auktoriteettia.
• Avainsanojen sijoitusten seuranta: Sijoitusten muutoksia tulee seurata jatkuvasti, jotta näet, mitkä avainsanat vaativat lisäoptimointia tai missä on saavutettu hyviä tuloksia.

Säännöllinen optimointi auttaa säilyttämään ja parantamaan hakukonesijoituksia pitkällä aikavälillä.

SEO-strategian rakentaminen vaatii selkeää suunnittelua, kilpailijoiden analysointia, sisällön kehittämistä ja jatkuvaa optimointia, jotta se tuottaa konkreettisia tuloksia hakukoneissa.

Hakukoneoptimointi 2024 – Parhaat Käytännöt ⭐

Vuonna 2024 hakukoneoptimoinnin (SEO) kenttä on monimutkaisempi ja kehittyneempi kuin koskaan. 

Hakukoneet, erityisesti Google, keskittyvät yhä enemmän käyttäjäkokemukseen, teknisiin suorituskykyindikaattoreihin ja sisällön asiantuntemukseen. 

Alla ovat vuoden 2024 parhaimmat käytännöt, mukaan lukien uusimmat trendit, kuten E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), joka Suomeksi tarkoittaa siis “Kokemusta” “Ammattitaitoa”, “Auktoriteettiä” sekä “Luotettavuutta”.

Core Web Vitals ja niiden vaikutus

Core Web Vitals on Googlen luoma mittaristo, joka arvioi verkkosivujen käyttäjäkokemusta teknisten tekijöiden kautta.

Nämä ovat keskeisiä tekijöitä hakukonesijoitusten kannalta, ja niihin kuuluu kolme tärkeää mittaria:

• Largest Contentful Paint (LCP): Mittaa sivun pääsisällön latausajan. Ihanteellinen aika on alle 2,5 sekuntia.
• First Input Delay (FID): Mittaa ajan, jonka käyttäjä joutuu odottamaan vuorovaikutuksen jälkeen (esim. napin klikkaaminen). Ihanteellinen FID on alle 100 millisekuntia.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Mittaa sivun visuaalisia muutoksia latauksen aikana. Hyvä CLS on alle 0,1.

Nämä mittarit korostavat sivuston suorituskyvyn ja teknisen optimoinnin merkitystä vuonna 2024. 

Sivustot, jotka täyttävät Core Web Vitals -vaatimukset, saavat paremmat hakukonesijoitukset ja tarjoavat käyttäjilleen paremman kokemuksen.

Käyttäjien intentio ja hakukoneiden ymmärrys

Hakukoneet ovat yhä parempia ymmärtämään käyttäjän alkuperäistä tarkoitusta haullaan (user intent), eli sitä, mitä käyttäjä todella etsii tehdessään hakukyselyn. 

Tämä tarkoittaa, että sivuston sisällön tulee olla hyvin kohdistettua ja vastata hakijan tarpeisiin, oli kyseessä sitten:

• Navigointihaku (esim. yrityksen tai tuotteen löytämiseksi).
• Informatiivinen haku (esim. tietyn aiheen ymmärtämiseksi).
• Kaupallinen haku (esim. tuotteiden tai palveluiden vertailu).
• Transaktionaalinen haku (esim. osto- tai varaustoimintojen suorittaminen).

Vuonna 2024 on tärkeää optimoida sisältöä vastaamaan näitä tarkoitusperiä. 

Avainsanojen käyttö ei yksin riitä, vaan sisällön tulee tarjota selkeitä ja kattavia vastauksia, jotka ratkaisevat käyttäjän ongelman tai vastaavat kysymykseen.

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ja sen merkitys

Vuonna 2024 Google on laajentanut aiempaa E-A-T-mallia (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) lisäämällä siihen Experience-elementin, jolloin siitä tuli E-E-A-T. Tämä laajennus korostaa entisestään käyttäjän kokemuksen merkitystä.

• Experience (Kokemus): Sisältöä luovien tahojen oma kokemus ja heidän kykynsä puhua asiantuntevasti aiheesta nousee tärkeäksi. Sisällön pitäisi tulla asiantuntijalta, jolla on henkilökohtainen tai ammatillinen kokemus aiheesta, jotta se on luotettava ja arvokas lukijoille.
• Expertise (Asiantuntemus): Sisällön tuottajien tulee olla asiantuntijoita aiheessaan. Google palkitsee sivustoja, joilla on asiantuntevaa sisältöä, joka on syvällistä ja hyvin tutkittua.
• Authoritativeness (Auktoriteetti): Sivuston ja sen tekijöiden tulee olla tunnustettuja auktoriteetteja alallaan. Tähän vaikuttavat esimerkiksi laadukkaat backlinkit, brändin näkyvyys ja asiantuntijamielipiteet.
• Trustworthiness (Luotettavuus): Sivuston luotettavuus on tärkeää käyttäjien ja hakukoneiden silmissä. Tämä tarkoittaa, että sivuston tietojen tulee olla tarkkoja, ajantasaisia ja niiden tulee olla julkaistu luotettavissa lähteissä.

E-E-A-T on erityisen tärkeä, kun optimoidaan sivustoja, jotka käsittelevät ”Your Money, Your Life” (YMYL) -aiheita, kuten terveyttä, taloutta tai lakia.

Äänihakujen (Voice search) optimointi 🗣️

Äänihakujen (voice search) käyttö on kasvanut merkittävästi, erityisesti mobiililaitteiden ja älykaiuttimien myötä. 

Vuonna 2024 äänihakujen optimointi on yhä tärkeämpää, sillä käyttäjät hakevat tietoa luonnollisilla, puhekielisillä lauseilla. Tämä edellyttää:

• Luonnollisten lauseiden käyttöä sisällössä: Optimoi sisällöt vastaamaan käyttäjien puhetyyliä ja kysymyksiä. Esimerkiksi äänihaulla saatetaan kysyä ”Mistä löydän parhaan ravintolan Helsingissä?”, joten sisällön tulee vastata täsmällisiin kysymyksiin.
• Pitkien avainsanojen (long-tail keywords) optimointi: Äänihaut ovat usein monisanaisia, joten long-tail avainsanojen käyttö auttaa vastaamaan käyttäjien tarpeisiin paremmin.
• Paikallisen hakukoneoptimoinnin tärkeys: Monet äänihaut liittyvät paikallisiin kysymyksiin, kuten ”Lähin kahvila” tai ”parhaat ravintolat lähelläni”. Varmista, että paikallinen SEO on kunnossa.

Miten Tekoäly (AI) ja koneoppiminen vaikuttavat hakukoneoptimointiin?

Tekoäly (AI) ja koneoppiminen ovat merkittävässä roolissa hakukoneoptimoinnissa. 

Googlen tekoälyalgoritmi RankBrain on ollut käytössä jo jonkin aikaa, ja se auttaa hakukoneita ymmärtämään käyttäjien hakukyselyitä paremmin.

Vuonna 2024 tekoälyn ja koneoppimisen vaikutukset SEO:ssa näkyvät useilla tavoilla:

• Sisällön relevanssin arviointi: Tekoäly pystyy analysoimaan, kuinka hyvin sivustosi sisältö vastaa käyttäjän hakuun ja tarjoaa käyttäjille parhaan mahdollisen sisällön.
• Kohdennettu hakutarkoitus: Koneoppiminen mahdollistaa hakukoneille entistä tarkemman käyttäjien intentioiden ennakoinnin. Tämä korostaa laadukkaan, kohdennetun sisällön merkitystä.
• AI-pohjainen sisältötuotanto: Monet markkinoijat hyödyntävät jo tekoälyä sisältöjen luomisessa, mutta se on vain tukityökalu – ihmisten tuottama asiantunteva ja relevantti sisältö säilyy tärkeimpänä osana SEO:ta
• Älykkäämpi hakukoneoptimointi: AI-pohjaiset työkalut, kuten Google BERT & ChatGPT ja muut koneoppimisalgoritmit, voivat analysoida sisältöä paremmin kontekstin ja semanttisen ymmärryksen avulla, mikä edellyttää yhä laadukkaampaa ja informatiivisempaa sisältöä.

Tekoäly ja koneoppiminen kehittävät jatkuvasti hakukoneoptimoinnin tehokkuutta, ja SEO-strategiat on sopeutettava vastaamaan näitä muutoksia, erityisesti painottamalla käyttäjäkokemusta, E-E-A-T ja teknistä suorituskykyä.

Hakukoneoptimoinnin Sudenkuopat – Vältä Näitä Virheitä

Hakukoneoptimoinnin maailmassa on useita sudenkuoppia, jotka voivat vahingoittaa sivustosi näkyvyyttä ja sijoituksia hakutuloksissa. 

Väärin toteutetut optimointistrategiat voivat johtaa huonoon käyttäjäkokemukseen, hakukonesijoitusten heikkenemiseen ja jopa rangaistuksiin hakukoneiden toimesta. 

Tässä ovat yleisimmät hakukoneoptimoinnin sudenkuopat ja niiden välttämiseksi tarvittavat toimenpiteet.

Liiallinen avainsanojen käyttö (Keyword stuffing)

Keyword stuffing tarkoittaa avainsanojen liiallista ja epäluonnollista käyttöä sisällössä siinä toivossa, että sivuston sijoitus paranee hakutuloksissa. 

Tämä vanhentunut ja haitallinen tekniikka pyrkii manipulointiin lisäämällä avainsanoja liiallisesti, jopa silloin, kun ne eivät sovi asiayhteyteen.

Hakukoneet, erityisesti Google, ovat kehittäneet algoritmejaan niin, että ne tunnistavat tällaiset yritykset helposti. 

Liiallinen avainsanojen käyttö voi johtaa rangaistuksiin ja jopa sijoituksen heikkenemiseen. 

Käytä sen sijaan avainsanoja luonnollisesti ja keskity luomaan sisältöä, joka vastaa käyttäjän intentioon eli siihen, mitä käyttäjät oikeasti etsivät.

Vältä keyword stuffingia seuraavilla tavoilla:

• Pidä avainsanojen käyttö luonnollisena ja oleellisesti sisältöön liittyvänä.
• Käytä synonyymeja ja LSI (Latent Semantic Indexing) -avainsanoja rikastamaan sisältöä.
• Keskity käyttäjän hakutarkoituksen täyttämiseen ja tarjoa relevantteja vastauksia.

Duplikaattisisältö

Duplikaattisisältö tarkoittaa samaa tai hyvin samankaltaista sisältöä useilla verkkosivustosi sivuilla tai muilla verkkosivustoilla. 

Tämä aiheuttaa ongelmia hakukoneille, sillä ne eivät tiedä, mikä versio tulisi indeksoida ja näyttää käyttäjille. 

Duplikaattisisältö voi johtaa siihen, että hakukone jättää sivustosi kokonaan pois tuloksista tai alentaa sen sijoitusta.

Google ei rankaise suoranaisesti kaikesta duplikaattisisällöstä, mutta se voi haitata näkyvyyttäsi, jos hakukoneet eivät pysty päättämään, mikä versio on ensisijainen.

Vältä duplikaattisisältöä seuraavilla tavoilla:

• Luo uniikkia ja arvokasta sisältöä jokaiselle sivulle.
• Käytä kanonisia tageja (canonical tags) osoittamaan, mikä versio sisällöstä on alkuperäinen, jos samankaltainen sisältö esiintyy useilla sivuilla.
• Vältä kopioimasta sisältöä suoraan muilta sivustoilta, ja jos lainaat sisältöä, linkitä alkuperäiseen lähteeseen.

Huonolaatuiset linkit ja rangaistukset

Linkkien rakentaminen on tärkeä osa SEO-strategiaa, mutta huonolaatuiset linkit voivat vahingoittaa sivustosi uskottavuutta hakukoneiden silmissä. 

Huonolaatuiset linkit tulevat usein epäluotettavista, roskapostimaisista tai irrelevantista lähteistä, ja niiden käyttö voi johtaa Googlen manuaalisiin rangaistuksiin tai algoritmisiin penalisaatioihin.

Nykyään linkkien laatu on paljon tärkeämpää kuin niiden määrä. Linkkien tulee tulla luotettavista, relevantin sisällön omaavista verkkosivustoista, jotka ovat samassa tai läheisessä aihepiirissä sivustosi kanssa.

Vältä huonolaatuisia linkkejä näin:

• Hanki linkkejä vain luotettavista, relevanttia sisältöä tarjoavista sivustoista.
• Tarkkaile sivustosi linkkiprofiilia säännöllisesti työkalujen, kuten Ahrefsin tai SEMrushin, avulla, ja poista huonolaatuiset linkit tarvittaessa.
• Vältä ostamasta linkkejä tai osallistumasta linkkifarmeihin, sillä tällaiset taktiikat johtavat usein rangaistuksiin.

Black Hat SEO ja sen riskit 🎩

Mustahattu (Black hat) SEO viittaa hakukoneoptimoinnin tekniikoihin, jotka rikkovat hakukoneiden sääntöjä ja pyrkivät manipuloimaan sijoituksia lyhyellä aikavälillä. 

Näihin tekniikoihin kuuluu mm. keyword stuffing, huonolaatuisten linkkien rakentaminen, piilotettu teksti, sisältöautomaatio ja uudelleenohjauksien väärinkäyttö. 

Vaikka nämä tekniikat voivat tuoda lyhytaikaista hyötyä, ne ovat erittäin riskialttiita ja voivat johtaa vakaviin seurauksiin, kuten sivuston poistamiseen hakutuloksista.

Google ja muut hakukoneet ovat yhä parempia tunnistamaan black hat -tekniikoita, ja ne reagoivat rangaistuksilla, jotka voivat vahingoittaa sivustosi pitkän aikavälin näkyvyyttä.

Näin vältät Black Hat strategioiden tahatonta tai tahallista käyttöä:

• Noudata hakukoneiden ohjeistuksia ja käytä vain hyväksyttyjä (white hat) SEO-strategioita.
• Keskity luomaan laadukasta ja relevanttia sisältöä, joka vastaa käyttäjän tarpeisiin ja toimii pitkäaikaisena liikenteen lähteenä.
• Vältä automatisoituja SEO-tekniikoita, jotka rikkovat Googlen sääntöjä, ja pidä kiinni kestävistä optimointimenetelmistä.

Noudattamalla näitä ohjeita vältät yleisimmät hakukoneoptimoinnin sudenkuopat ja varmistat, että sivustosi menestyy hakukoneissa ilman rangaistusten riskiä. Keskity pitkäaikaisiin ja eettisiin strategioihin, jotka tuovat kestäviä tuloksia.

Yhteenveto – Hakukoneoptimointi

Kuten saatoit tästä massiivisesta artikkelista (SEO termein tästä käytetään yleensä kuvausta “landing page”, eli laskeutumissivu) huomata, hakukoneoptimointi on kohtalaisen laaja alue. 

Ihan kuten vaikkapa koodareissa, myös SEO-konsulteissa ja osaajissa on eroja sen suhteen, millä osa-alueella he ovat kaikkein parhaita. 

Siinä missä toisen erikoisalaa on on-page SEO ja sisältöjen optimointi hakukoneita varten, toinen palveluntarjoaja erikoistuu sivuston teknisten ominaisuuksien paranteluun. 

SEO on elintärkeä osa digitaalista markkinointia, joka vaikuttaa yrityksen pitkän aikavälin menestykseen. 

Säännöllinen optimointi, laadukas sisältö ja käyttäjäystävällisyys ovat kestävän SEO-strategian kulmakiviä. 

Kun nämä elementit ovat kohdallaan, yritys voi saavuttaa korkeampia hakukonesijoituksia, kasvattaa liikennettä ja lopulta parantaa konversioita, mikä johtaa kokonaisvaltaiseen liiketoiminnan kasvuun.

HUOM. se että sinulla on internetissä toimiva yritys ei vielä tarkoita sitä, että sinun kannattaisi investoida rahaa hakukoneoptimointiin. 

Tämä on monen asian summa, joka yleensä tulee ensimmäisenä ilmi kun osaava SEO-tekijä pääsee tutkimaan verkkosivustoasi ja sen tarjoamia mahdollisuuksia orgaanisen liikenteen kasvattamiseksi.